Land O’Lakes
Land O'Lakes, Inc. ist eine amerikanische landwirtschaftliche Genossenschaft im Besitz von Mitgliedern mit Sitz in Minneapolis-St. Paul Vorort von Arden Hills, Minnesota , USA, [2] mit Schwerpunkt auf der Milchindustrie. Die Genossenschaft hat 1.959 direkte Erzeuger-Mitglieder, 751 Mitglieds-Genossenschaften und etwa 9.000 Mitarbeiter, die Produkte für etwa 300.000 landwirtschaftliche Erzeuger verarbeiten und vertreiben und jährlich 12 Milliarden Pfund Milch verarbeiten. [4] Es belegt den dritten Platz auf der National Cooperative Bank Co-op 100-Liste der Gegenseitigkeitsgesellschaften und Genossenschaften. [5]Die Genossenschaft ist durch ihr Geschäft mit Milchprodukten einer der größten Hersteller von Butter und Käse in den Vereinigten Staaten; bedient Erzeuger, Tierbesitzer und ihre Familien über mehr als 4.700 lokale Kooperativen, unabhängige Händler und andere große Einzelhändler durch sein Geschäft Purina Animal Nutrition ( Purina Mills ); und liefert Saatgut, Pflanzenschutzprodukte, landwirtschaftliche Dienstleistungen und agronomische Erkenntnisse an 1.300 genossenschaftliche und unabhängige landwirtschaftliche Einzelhändler in lokalem Besitz und deren Erzeugerkunden über sein WinField United-Geschäft.
Land O'Lakes wurde am 8. Juli 1921 in Saint Paul, Minnesota , von Vertretern von 320 genossenschaftlichen Molkereien als Minnesota Cooperative Creameries Association gegründet . Diese Organisation zielte darauf ab, die Vermarktung und Qualität von Butter zu verbessern und damit die Rentabilität der Molkerei zu steigern .
Der Verband entwickelte und implementierte die systematische Inspektion, Einstufung und Zertifizierung von Butter aus Mitgliedskäsereien, was zu einer größeren Einheitlichkeit des Produkts führte. Die verbesserte Qualität und Einheitlichkeit sowie die Zuverlässigkeit des Bewertungssystems wurden in Werbematerialien angepriesen. 1924 erhielt die einheitlich sortierte Süßrahmbutter nach einem Wettbewerb den Namen "Land O'Lakes", und die von der Vereinigung verwendeten Zertifikatsformulare enthielten den Marketingnamen "Land O Lakes" ( Minnesotas Spitzname des Staates ist "Land of 10.000 Seen").
Der Name wurde so populär, dass die öffentliche Identität der Organisation oft mit ihrem Produktnamen verwechselt wurde. daher nahm die Organisation 1926 den Namen „Land O'Lakes Creameries, Inc.“ an. und wurde mit seinem Produkt namensgebend.
Der Genossenschaft wurde in ihren Anfangsjahren oft unlauterer Wettbewerb und falsche Werbung vorgeworfen, [ Zitieren erforderlich ] , und gezwungen, ihre Inspektions- und Zertifizierungsverfahren zu verteidigen. Schließlich veranlasste die Marketingstrategie für süße Butter die Konkurrenten jedoch dazu, entweder die Qualität der unter dem Namen Land O'Lakes hergestellten Butter zu erreichen oder ihre Verkäufe zu verringern. [ Zitat erforderlich ] Viele Konkurrenten im Milchproduktgeschäft kopierten den Ansatz von Land O'Lakes, und die Qualitätszertifizierung wurde auch in anderen Produktlinien zu einer bewährten Marketingtechnik. In den 1960er und 1970er Jahren hatten Land O'Lakes und Lake to Lake (die später zu Land O'Lakes fusionierten) eine Rivalität mit der National Farmers Organizationüber die Praxis, Milch vom Markt zurückzuhalten. Ein Mitglied wurde von Lake zu Lake ausgeschlossen, weil es andere Farmer für die NFO rekrutierte.
Die Genossenschaft Land O'Lakes ist durch zahlreiche Akquisitionen gewachsen und hat jetzt neben Molkereiprodukten auch ein großes Geschäft mit landwirtschaftlichen Produkten. Im Jahr 2001 zahlte das Unternehmen 360 Millionen US-Dollar – und übernahm 130 Millionen US-Dollar Schulden – um den Tierfutterhersteller Purina Mills zu übernehmen , der einst Teil von Ralston Purina war . [6] Der neue Eigentümer von Purina Mills plante, das Unternehmen mit der Sparte Land O'Lakes Farmland Feed zu fusionieren, würde aber den Namen und das Logo von Purina behalten. [7]
